H&M英國發(fā)展受阻 四大快時(shí)尚僅優(yōu)衣庫勢頭良好

　　2017年9年7日：全球第二大服裝零售商HM Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩莫里斯集團(tuán)本周向英國公司管理處提交其上年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，顯示該全球第二大快時(shí)尚品牌在英國表現(xiàn)疲軟。

　　H&M英國收入表現(xiàn)：

　　截止11月30日的2016財(cái)年，H&M 英國收入10.4億英鎊，較2015財(cái)年10.1億英鎊有3.0%的跌幅。以集團(tuán)報(bào)告的貨幣單位計(jì)算，英國銷售150.58億瑞典克朗，較2015財(cái)年的160.01億瑞典克朗有5.9%的跌幅，主要由于英鎊在脫歐公投后的持續(xù)貶值。

　　H&M英國 VS 全球：

　　不過，與當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算銷售3%增幅不匹配的是，2016財(cái)年H&M在英國市場凈增17間門店至281間，門店數(shù)增長6.4%;而該業(yè)績同樣產(chǎn)于集團(tuán)2016財(cái)年整體表現(xiàn)。2016財(cái)年，海恩莫里斯集團(tuán)錄得6.2%的銷售增長至2228.65億瑞典克朗，固定匯率計(jì)算增幅7%，撇除增值稅全年銷售1922.67億瑞典克朗，較2015財(cái)年1808.61億瑞典克朗有6.3%的增幅。

　　由于收入表現(xiàn)差于集團(tuán)，2016財(cái)年，H&M英國市場份額由7.6%跌至6.8%，唯仍維持公司第三大市場，

　　在銷售表現(xiàn)輸于集團(tuán)的同時(shí)，利潤表現(xiàn)亦低迷，2016財(cái)年，H&M在英國市場稅前利潤由5043萬英鎊微跌至5038萬英鎊，不過還成績好于集團(tuán)整體表現(xiàn)。2016財(cái)年，海恩莫里斯集團(tuán)整體稅后利潤則大跌11.8%至240.39億瑞典克。

　　2016財(cái)年，H&M在英國市場的毛利率有60個基點(diǎn)的改善至49.0%，但遠(yuǎn)超于集團(tuán)整體55.2%的毛利率，不過，由于競爭加劇，清理庫存的促銷導(dǎo)致集團(tuán)2016財(cái)年整體毛利率大跌180個基點(diǎn)。

　　H&M集團(tuán)最新表現(xiàn)：

　　在1月底發(fā)布全年業(yè)績時(shí)，海恩莫里斯集團(tuán)豪言當(dāng)前財(cái)年收入預(yù)計(jì)有10-15%的增長，不過本財(cái)年迄今發(fā)布財(cái)報(bào)的7個月中，該公司沒有一個月能夠達(dá)標(biāo)，在7月中旬發(fā)布6月份業(yè)績時(shí)，該集團(tuán)更是終止了月度數(shù)據(jù)披露，被分析師批評“心虛”，盡管集團(tuán)首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson 解釋稱，由于日歷和天氣效應(yīng)等因素，一個月的時(shí)間遠(yuǎn)不足以評估銷售的發(fā)展，銷售數(shù)據(jù)也可能帶有誤導(dǎo)性，從而帶來嚴(yán)重的影響，因此經(jīng)過與大型機(jī)構(gòu)投資者商討后，決定取消銷售月報(bào)，只會發(fā)布季度銷售數(shù)據(jù)，并在短期內(nèi)公布當(dāng)季的盈利情況和詳述業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　海恩莫里斯集團(tuán)公布月度銷售數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)已經(jīng)延續(xù)超過10年，但從2014年已經(jīng)停止更新同店銷售表現(xiàn)。有基金經(jīng)理稱今天指出這反映了該集團(tuán)的疲軟銷售態(tài)勢，他們自己和市場都已經(jīng)失去信心。

　　目前在四大快時(shí)尚集團(tuán)中，僅有日本的迅銷集團(tuán)旗下Uniqlo優(yōu)衣庫持續(xù)更新同店銷售及銷售數(shù)據(jù)，不過該數(shù)據(jù)僅限于日本市場，對于中國市場的數(shù)據(jù)則只字不提。