國內戶外品牌缺乏技術優勢者將面臨洗牌

     戶外用品行業兼具體育用品行業、旅行用品、休閑服飾行業的特點，雖然國內最早起步的戶外用品到現在僅僅10年，但是其發展速度卻很驚人。由于戶外運用品本身具有的特點，尤其是在戶外服裝在設計、款式、品位、科技含量更多地注入了時尚元素，很多城市白領和高收入者也介入到了戶外運動品的消費潮流中，消費人群也從專業到涉戶外人群的普及，帶動了戶外運動品的快速發展。
 

     中國的休閑行業產業鏈完整，采購成本相對低，相對于歐美國家的高成本，在產業發展上有明顯優勢。據有關統計數據顯示，中國已成為全球戶外休閑用品的最大出口國，約占全球30％以上的市場份額。地處沿海的浙江、廣東、福建、江蘇等地是戶外休閑用品的主要產地，約占出口總額的80％以上。

     但在中國戶外用品市場，國內品牌主要是占領低端市場，中高端市場被傳統的歐美品牌所占領。國內品牌技術往往較為落后，產品質量低且同質性較高；而歐美品牌技術水平較高，產品質量高且種類繁多。

     如果國內品牌無法在技術上取得較大程度的進步打破歐美品牌在中高端市場的壟斷，那么長此以往下去，國內品牌所處的低端市場也會被慢慢滲透。

     同時，近幾年國內涌現出很多新的戶外用品品牌，并且繼續以較高的速度在增長。同時，也有不少國外戶外用品品牌在擠進國內市場。這就必將會導致行業過于擁擠，供大于求，那么一些落后的品牌就必將被淘汰。

     隨著中國戶外市場日趨成熟，宏觀層面的市場劃分已經基本完成。當市場日趨穩定，部分小品牌將會被市場淘汰，真正對行業能夠產生影響的品牌數量應保持在100家左右。在未來一段時間，中國戶外市場的品牌總體數量有可能出現一個負增長期。這種狀況對于行業的穩定和市場的穩定都是一個好的趨勢。一些不利于行業穩定的亂象將逐漸被市場淘汰。