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北京時(shí)間6月29日，耐克公司發(fā)布了2016財(cái)年的第四季度財(cái)報(bào)。截至5月31日，耐克的凈利潤(rùn)為8.46億美元，低于去年同期的8.65億美元，營(yíng)業(yè)收入則同比增長(zhǎng)6%至82.4億美元。2016財(cái)年，耐克的總營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%至324億美元，全年凈利潤(rùn)為37.6億美元。
第四季度財(cái)報(bào)公布之前，耐克曾被分析師普遍“看衰”。如今財(cái)報(bào)顯示，耐克每股收益49美分，好于華爾街預(yù)期的48美分，盈利超出分析師預(yù)期。但是，82.4億美元的營(yíng)業(yè)收入，仍不及華爾街預(yù)期的82.7億美元。
如分析師所預(yù)料，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)以及美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)低迷的影響，耐克的北美業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩——第四季度，該公司北美地區(qū)的銷售額僅微幅增長(zhǎng)0.1%至37.4億美元。早在上一季度的財(cái)報(bào)顯示，今年3月至7月，耐克在北美市場(chǎng)的期貨訂單低于華爾街預(yù)期，就曾引發(fā)投資者關(guān)于這家運(yùn)動(dòng)巨頭進(jìn)入增長(zhǎng)放慢期的擔(dān)憂。
不過(guò)，耐克在其它國(guó)際市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)，抵消了北美地區(qū)銷售額的疲軟。財(cái)報(bào)顯示，第四季度，西歐、大中華區(qū)、日本以及新興市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)達(dá)到兩位數(shù)。其中，剔除匯率影響，大中華區(qū)的增長(zhǎng)達(dá)到23%。此前三個(gè)季度，耐克在大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)分別為30%、24%和27%，2016財(cái)年的增長(zhǎng)達(dá)到了27%?？梢?jiàn)，其在大中華市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)?nèi)员３址€(wěn)定的態(tài)勢(shì)，但在財(cái)報(bào)公開(kāi)信息中，耐克暫未提及大中華區(qū)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
從品牌類別來(lái)看，第四季度的增收，主要得益于運(yùn)動(dòng)生活、全球足球業(yè)務(wù)和Jordan Brand的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在82.4億美元的營(yíng)業(yè)收入中，77億美元來(lái)自于耐克主品牌，剔除匯率影響，同比增長(zhǎng)了8%。這一財(cái)季期間，耐克曾舉辦了Air Max系列產(chǎn)品的全球慶典活動(dòng)，加之品牌旗下球星科比·布萊恩特退役、NBA季后賽、歐冠聯(lián)賽、百年美洲杯以及足球歐洲杯前夕等事件，在較大程度上促使相關(guān)類別的當(dāng)季增長(zhǎng)。
一個(gè)好消息是，第四季度，耐克旗下匡威(Converse)品牌的銷售收入達(dá)到5.13億美元，剔除匯率影響，同比增長(zhǎng)了18%。在此之前，匡威品牌在消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)較為疲軟，第三季度，其銷售收入曾同比下降5%至4.89億美元。由于當(dāng)季一系列新產(chǎn)品和跨品牌合作款的推出，此前業(yè)績(jī)不佳的匡威出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
值得注意的是，第四季度，耐克的銷售平臺(tái)開(kāi)銷支出同比增長(zhǎng)7%至19億美元。耐克稱，這一費(fèi)用增長(zhǎng)主要來(lái)自于直接面向消費(fèi)者(DTC)業(yè)務(wù)的發(fā)展。實(shí)際上，過(guò)去一年，耐克一直聚焦于線上零售和線下直營(yíng)店的直銷方式，且效果較為顯著——最新財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年，Nike.com的線上業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了51%，幫助其直銷營(yíng)收增長(zhǎng)25%至79億美元，遠(yuǎn)超過(guò)批發(fā)的9%增速。與此同時(shí)，截至今年5月31日，耐克品牌的全球直營(yíng)店增至919家，去年同期為832家。這一數(shù)據(jù)表明，該公司在繼續(xù)加大對(duì)直銷平臺(tái)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)的投資，直銷領(lǐng)域仍是耐克關(guān)注的重點(diǎn)。
由于期貨訂單代表未來(lái)的需求狀況，耐克的這一指標(biāo)受到投資者的密切關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示，今年6月至11月，耐克的全球未來(lái)訂單總值149億美元，同比增長(zhǎng)11%，低于分析師預(yù)期的13%。
雖然耐克的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)未至于分析師預(yù)估的過(guò)分低迷，但未來(lái)期貨訂單不及預(yù)期的情況，仍讓投資者心存擔(dān)憂。由此，財(cái)報(bào)公布當(dāng)天，耐克股價(jià)在盤后交易中下跌6.7%至49.51美元，截至紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二收盤，該股今年迄今已經(jīng)下跌15%。
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