天貓7月運動裝銷百萬件，李寧、迪卡儂、安踏最暢銷

     據記者從第三方電商大數據平臺——知己知彼獲得的在線監測數據顯示，2016年7月份，天貓運動戶外類目下運動服/休閑服裝類商品總銷售量達到276.23萬件，總銷售額為2.025億元。

     記者注意到，在天貓運動戶外類目下運動服/休閑服裝子類目下十八大類熱門商品中，運動中長褲/短褲類商品銷售量為103.7927萬件，銷售額達5835.87萬元，其次為T恤，銷售量為61.20萬件，銷售額為4344.75萬元，第三名為運動套裝類商品，銷售量為47.01萬件，銷售額為3891.63萬元。

     國信證券分析師朱元表示，隨著幾年的調整期，新一輪洗牌促使行業格局分化加劇，目前國內具備一定規模及影響力的品牌大概30多個，其余缺乏品牌競爭力及終端掌控能力的中小品牌逐步淡出市場，主要依靠低價占據部分低收入人群市場，但份額逐步被大品牌侵蝕而從天貓十大運動品牌的銷量來看，如安踏、李寧等本土領軍品牌，過去幾年市場份額有所下滑，除了企業自身調整以致業績下滑，另外，戶外用品等子行業的發展、部分中高端品牌的迅速崛起，對本土運動品牌份額也形成擠壓。

     朱元談到，僅就大眾市場來看，安踏、李寧、匹克、特步、361度市場份額近兩年已基本穩定，安踏2015年份額有明顯提升，它們依靠自身調整與轉型，品牌競爭力逐步提升，而其他品牌(以晉江品牌為主)，份額下滑依舊明顯，在渠道競爭中與領先品牌差距越來越大，品牌的策略也更側重深耕某些區域市場(例如鴻星爾克)。

     分析人士也向記者表示，對于運動品牌，產品線拓展是推動增長的重要引擎。過去幾年中，安踏、特步、李寧等都在積極嘗試進入新的細分市場，培育新產品線，包括戶外、兒童等領域。

     記者此間了解到，不同產品線對企業要求差異巨大，包括產品研發、定位及營銷等方面，尤其是對研發實力提出很高要求，如何在新產品線上打造品牌影響力，對企業提出較大考驗。僅從運動中長褲/短褲類商品銷售額高達5835.87萬元來看，無論是定位中高端的國際品牌，或是安踏、李寧、特步等本土領先品牌，都有望共同分享市場增長契機。這其中如果能借助研發推出針對國內運動群體的爆品，對品牌的影響無疑將非常顯著。

     記者在采訪中了解到，我國居民戶外運動參與率與人均戶外用品消費額均低于歐美國家。不過，戶外服裝行業受到國內外經濟不景氣、勞動力成本上升等客觀因素影響，終端消費與出口經過持續的調整，網絡購物市場增長較快，持續擴大。

     華泰證券研究員許世剛表示，近年來，戶外服裝行業電商渠道發展迅猛，全渠道發展成為趨勢。2010年之前，線下實體店在銷售渠道中占據絕對優勢。2010年起，電商渠道開始發力，商家數量與銷售額均迅速增加。

     2015年，戶外用品市場百貨商場店數量首次出現下降，降至7451家，較上年同期減少421家;專業戶外店穩中有升，增長至2216家，較上年同期增長51家;電商商家數量增速放緩，增長15家，達到673家。2015年商場店零售總額同樣首次出現負增長，下降3.61%至112.3億元。電商商家數量雖然僅占6.5%，但電商零售總額達到70.5億元，占戶外用品零售總額的31.77%，同比增長50.32%。

     許世剛指出，電商的優勢在于打破了消費者時間與空間的限制，使得消費者更方便地購買產品;線下實體店則購物體驗更好。隨著電商紅利逐漸消退，預期未來電商渠道增速會有所降低，但銷售總額仍會保持上升趨勢;百貨商場店的銷售占比則會因為電商的沖擊進一步下降;專業戶外店具有更豐富的產品體驗與更專業的服務，抵抗電商沖擊的能力比百貨商場更強，未來將保持穩中有升的趨勢。總體來看，預計未來線上線下結合的全渠道模式將成為戶外用品零售發展趨勢。

     記者注意到，根據Euromonitor統計數據，2014年國內運動用品行業規模近1500億，預計到2019年達到1800億以上，2014~2019年CAGR為5%左右，其中運動服與運動鞋規模分別為1000億與800億。如若以中長期5萬億的具化目標為基礎，在體育產業的均衡結構中，以美國為例，運動用品行業規模占比30%(目前中國70%)，以此測算國內運動用品中長期需求空間有望以萬億規模計算。