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    休閑品牌擠進(jìn)戶外 戶外品牌牽手時(shí)尚名人

    作者:admin 關(guān)注: 時(shí)間:2015-06-12 13:00

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         據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示:過去十年,我國戶外用品市場(chǎng)年增速超過40%,目前市場(chǎng)規(guī)模逾百億元。伴隨著越來越多品牌爭先進(jìn)入,這個(gè)行業(yè)的競爭呈現(xiàn)白熱化,除了專業(yè)戶外用品之外,定位為“休閑”的戶外產(chǎn)品也逐漸興起。不僅休閑品牌開始跨界進(jìn)入戶外圈,一些專業(yè)戶外品牌也正在增加“流行元素”。
     

    戶外品牌
     

      以前,在很多人眼中,戶外運(yùn)動(dòng)是一種專業(yè)性很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)方式,但隨著概念的引申、模式的改變,戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種很大眾、很時(shí)尚的生活方式,戶外運(yùn)動(dòng)用品自然也不再局限于專業(yè)人士使用。現(xiàn)在,很多以往專注休閑、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚品牌也開始加入其中。例如休閑鞋木林森就在2009年推出戶外產(chǎn)品,產(chǎn)品線延伸出包括服裝、鞋和配件等三大類別,今年其終端門店和商場(chǎng)店中店已經(jīng)達(dá)到300多家。
     

      不僅如此戶外品牌也開始在自己的產(chǎn)品里加入時(shí)尚元素。不僅在代言人的選擇上,明星漸漸取代了以往的登山家,在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上也開始邀請(qǐng)時(shí)尚人士加入。去年探路者就邀請(qǐng)汪峰參與設(shè)計(jì),共同合作打造的一款純黑色皮膚風(fēng),最近SCALER推出的皮膚風(fēng)衣也是與時(shí)尚名人馬銳聯(lián)合推出。這是SCALER在時(shí)尚戶外道路上的又一次邁進(jìn)。SCALER創(chuàng)始人,總經(jīng)理曾花女士表示,“每個(gè)人心中都潛藏著一份行走戶外的純正夢(mèng)想,為了激活這份夢(mèng)想,我們?cè)敢庾龈嗟呐Γ尭嗳讼矚g戶外,讓戶外更加時(shí)尚和精彩!”
     

      有分析人士認(rèn)為:從此前體育產(chǎn)業(yè)的“泛體育”營銷品牌一窩蜂而上,如今大都又陷入高庫存、同質(zhì)化的結(jié)局來看,戶外用品行業(yè)幾乎是在走上體育品牌10年前的老路,對(duì)此應(yīng)該提前引起警醒。時(shí)尚休閑戶外本身區(qū)隔度較低,新的品牌扎堆進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域,市場(chǎng)將更混戰(zhàn)不堪,專業(yè)市場(chǎng)若沒用心維護(hù),到時(shí)將失去戶外行業(yè)的原始味道。
     

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