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    “跑步熱”促進(jìn)市場回暖 耐克2015年中國業(yè)績增長18%

    作者:admin 關(guān)注: 時(shí)間:2015-07-08 11:08

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         耐克公司2015財(cái)年業(yè)績顯示,上一財(cái)年耐克收入306億美元,同比增長10%,在除新興市場以外的地區(qū)均取得了全面增長。其中,中國市場再次取得增長,以耐克品牌為例,報(bào)告期內(nèi)其在中國實(shí)現(xiàn)的收入為30.67億美元,同比增長18%,為耐克公司的貢獻(xiàn)率達(dá)到10.02%。

    耐克中國
     
         “跑步熱”促進(jìn)市場回暖 耐克2015年中國業(yè)績增長18%

         對(duì)于中國業(yè)績增長的原因,耐克品牌總裁崔佛·愛德華在電話會(huì)議上介紹稱:“中國市場2015財(cái)年的優(yōu)秀表現(xiàn)證明我們的戰(zhàn)略已經(jīng)奏效,并重回高速增長階段。我們已經(jīng)提高了自己和批發(fā)合作伙伴的盈利能力及生產(chǎn)能力,中國市場的庫存又回到了正常水平。”據(jù)了解,在2013年中國市場下滑后,2014年耐克大力發(fā)展Nike+,進(jìn)軍Nike Women,在生活方式領(lǐng)域布局。

         此外,耐克中國的業(yè)績增長與國內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場的復(fù)蘇不無關(guān)系。體育品牌專家、關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶認(rèn)為,中國市場從去年開始企穩(wěn),之前整個(gè)行業(yè)的形勢都不太好,但是隨著跑步熱潮的興起,專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求方面在增加,我國消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)生活方式上也實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展中國家向發(fā)達(dá)國家邁進(jìn)的過程,帶動(dòng)了對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)量的增加。


    耐克中國2

         在行業(yè)出現(xiàn)一定程度增長的背景下,運(yùn)動(dòng)市場競爭格局也在被逐漸改寫。鞋服行業(yè)分析師馬崗表示,運(yùn)動(dòng)市場一直沒有特別大的變化,只是市場份額在重新分配,強(qiáng)者越強(qiáng),市場集中度提高。他預(yù)計(jì),未來市場上存在的二三十個(gè)品牌大浪淘沙后將只剩五六個(gè)品牌。

         張慶也認(rèn)為,未來幾個(gè)有專業(yè)基礎(chǔ)的品牌增長空間會(huì)比較大,但是一些“掛羊頭賣狗肉”的品牌日子肯定不會(huì)好過,會(huì)被淘汰,這個(gè)行業(yè)的品牌集中度會(huì)加強(qiáng)。

         據(jù)了解,他口中所說的“掛羊頭賣狗肉”主要指的是二三線品牌,說是運(yùn)動(dòng)品牌,但是更多地走休閑化路線,產(chǎn)品差異化不明顯,在運(yùn)動(dòng)的功能性上研發(fā)投入都不足,對(duì)運(yùn)動(dòng)文化的塑造方面和對(duì)消費(fèi)者的品牌影響力方面比較弱。按照他的估計(jì),未來5年也就是截至2020年,行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提高。

         而在這輪行業(yè)集中過程中,上述專家均認(rèn)為,“老大”耐克將憑借自身的實(shí)力不斷擴(kuò)大市場占有率,保持業(yè)績增長。

         耐克品牌方面對(duì)自己的未來也充滿了信心。崔佛·愛德華表示,未來耐克品牌將在2015財(cái)年增長的基礎(chǔ)上,繼續(xù)執(zhí)行現(xiàn)有以消費(fèi)者為主導(dǎo)的策略,在中國這一關(guān)鍵市場實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利增長目標(biāo)。同時(shí),耐克品牌大中華地區(qū)6到11月的20%的訂單增長也為其打了一針強(qiáng)心劑。

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