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    全民健身意識提高 運動類服裝產(chǎn)品出現(xiàn)回暖

    作者:admin 關注: 時間:2015-07-17 15:19

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         現(xiàn)在越來越多的人選擇長跑、騎自行車等方式,每天堅持運動,把運動當成了生活。因此,對運動鞋服的需求增加了,對產(chǎn)品銷售和整個市場都形成了大的利好。

    全民健身意識提高

         在一些細分市場上,包括戶外、極限運動,中國的本土體育品牌也開始做一系列嘗試,比如并購海外一些小但很有特色、在專業(yè)細分領域有特長的品牌。


         361度公關總監(jiān)韓曄表示運動品牌市場的確出現(xiàn)了“回暖”,她將其回暖的原因歸結于國家支持與全民健身熱潮。她認為:“隨著國家對體育方面,尤其是對足球方面的重視,整個體育行業(yè)再次得到重視。同時,人們對全民健身的意識也在提高,對體育用品的需求也隨之增大。”


         此前,國務院下發(fā)了《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》,在政府支持的宏觀背景下,運動品牌具有廣闊的增長空間。另外一方面,隨著生活觀念的轉變,我國興起運動健身潮流,刺激了整個市場對專業(yè)運動鞋服的需求。


    馬拉松運動

         以馬拉松運動為例,來自中國田徑協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,2014年我國境內(nèi)共舉辦51場馬拉松及相關運動賽事,參賽人數(shù)超過90萬人次,參與全程及半程馬拉松項目總人次超過26萬,創(chuàng)歷史新高。


         “現(xiàn)在越來越多的人選擇長跑、騎自行車等方式,每天堅持運動,把運動當成了生活。因此,對運動鞋服需求增加了,對產(chǎn)品銷售和整個市場都是利好的。”韓曄說。


         關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶也認為,我國居民運動生活方式實現(xiàn)了從發(fā)展中國家向發(fā)達國家的邁進,帶動運動品牌市場穩(wěn)定發(fā)展。他表示,隨著我國跑步健身潮流的興起,以及市場對專業(yè)運動產(chǎn)品需求的增加,我國對運動產(chǎn)品的消費量也在增加。


         隨著中國市場的整體回暖,運動品牌也會實現(xiàn)增長,不過幾個有明顯品牌個性、有專業(yè)基礎的品牌增長空間會比較大,形成強者愈強、弱者被淘汰掉的局面,整個行業(yè)的集中度會進一步加強。


         據(jù)張慶分析,在一些細分市場上,包括戶外、極限運動,中國的本土品牌都在做一系列的嘗試,比如并購海外一些小但很有特色、在專業(yè)細分領域有特長的品牌。未來細分市場很可能成長出一些老大,瓜分綜合型品牌的市場份額。




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