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冬奧會申辦成功將加快中國滑雪運動大眾化浪潮，政府提出了“要帶動3億人參與冰雪運動“的目標，進而將極大刺激大眾滑雪消費市場的發展，自然將帶動冰雪運動服裝、裝備消費需求起來，進而催生一批一定體量的新興體育消費龍頭的成長壯大。
但與此同時，中國必須面臨一個尷尬的問題是，在冰雪項目持續升溫的同時，作為冰雪項目運動的核心裝備制造業卻沒有得到任何發展。
2014年我國滑雪人數513萬，以均價全套裝備3000元、自帶裝備10%比例、3年更新頻次測算，目前我國冰雪消費市場個人滑雪裝備和雪場消費市場合計規模近40億元。
目前我國滑雪產業相當于美國60年代中期水平，參照其發展軌跡，測算到2022年，整體滑雪用品市場規模近300億元。參照雪資源類似中國的成熟國家歐美日韓平均6%的人口滲透率測算，中國成熟后整體滑雪用品市場規模近2000億元。
由于中國在冰雪項目開展的比較晚，且普及性不高，很多領域還處在空白狀態，滑雪產業鏈幾乎還沒有，導致國外的冰雪裝備制造業已經占據了國內市場上大部分份額，尤其是在中高端方面的產業，幾乎可以說達到了壟斷的地步。
本土品牌涉足的產品線主要在雪板、雪鞋以及滑雪服裝等領域，占比不大。雖然近幾年中國的冰雪裝備制造業有所回暖，奧運會冠軍王濛等人也出來自主創辦品牌，但這種靠個人創辦的零星產業是很難形成規模的。從這個角度而言，中國想要從重新搶回冰雪裝備制造業的市場份額，其難度甚至比申辦冬奧會更難。
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